Шотландский бренд виски Glengoyne Highland Single Malt решил нестандартно оформить этикетку нового напитка. Первым слоем на нее нанесли стихотворения на тему времени, а вторым — рисунки художника-концептуалиста Джонатана Китса. Второй слой будет стираться в течение 50 лет, постепенно знакомя покупателей со стихами первого слоя. Так бренд привлек внимание к течению slow movement (медленное движение), одна из составляющих которого — slow media (медленные медиа). Они стали популярны относительно недавно, но некоторые издания уже считают их возможностью сделать информационное поле более безопасным.
С чего все начиналось
Хотя понятие slow movement охватывает все сферы жизни, его первые упоминания связаны только с одной составляющей — slow food. Ректор Санкт-Петербургского государственного института культуры Дарья Борисова датирует зарождение движения 1986 годом, когда итальянский журналист Карло Петрини организовал акцию протеста против открытия в центре Рима ресторана «Макдональдс». Тремя годами позже, в 1989 году, им же была основана ассоциация «Slow food», положившая официальное начало «медленному движению».
О slow media как ответвлении slow movement начали говорить намного позже, в начале 2010-х годов. Бурное обсуждение этого движения вызвала публикация «Манифеста медленных медиа» немецких исследователей: Бенедикта Кёлера, Сабрии Дэвид и Йорга Блумтритта. Манифест включает в себя 14 принципов.
Основные принципы медленных медиа
Авторы манифеста противопоставляют качественную прессу инфопродукту «быстрого приготовления» — ровно так же как в 1980-х годах Карло Петрини противопоставлял традиционную итальянскую кухню фастфуду. Все 14 постулатов так или иначе связаны с этим противопоставлением.
«Медленные средства массовой информации способствуют однозадачности».
Как утверждает Светлана Сидорова, доцент факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, этот принцип демонстрирует, что медленные медиа требуют максимальной концентрации внимания от читателей. Медленные медиа нельзя читать на бегу — их нужно изучать детально, без спешки.
«Медленные СМИ прогрессивны, а не реакционны».
Авторы интернет-издания «Гуманитарный портал» считают, что, хотя медленные медиа не поддерживают нынешнюю тенденцию быстрых новостей, они активно используют современные технологии, чтобы сделать материал более привлекательным для читателя.
«Медленные медиа распространяются через рекомендации».
Их успех никогда не базируется на рекламном давлении по всем медийным каналам, напротив, популярность подобных медиа растет за счет «сарафанного радио».
Реальные примеры slow media
Британский журнал Delayed Gratification, впервые увидевший свет в 2010 году, считается одним из самых известных медленных медиа. Издание публикует информацию о событиях, которые произошли три месяца назад, но остались актуальными для общества. Так авторы стремятся рассказать о том, что случилось, имея возможность посмотреть на людей и явления отстраненно.
С информационным перенасыщением также борется издание Tortoise. В день на портале выходит два‑три материала, а раз в сезон команда Tortoise выпускает печатное собрание лонгридов.
Slow media — путь к здоровой информационной среде
Подход slow media позволяет журналистам создавать более объемные и при этом качественные, объективные материалы. За счет этого аудитория в поисках правдивой информации не читает множество коротких заметок, тратя на это свое время и энергию, а получает подробный инфопродукт, описывающий ситуацию с нескольких точек зрения. Это помогает уменьшить пагубное влияние медиа на наше здоровье, считает Дженнифер Раух, преподаватель Линфилдского университета и исследователь концепции медленных медиа.
